У міру зростання середньої ваги населення планети виробники одягу збільшують її фізичні розміри, залишаючи тим же розмір на бирці. Наприклад, у Великій Британії 14-й розмір жіночих брюк сьогодні більше на 10 сантиметрів в талії і на 7 сантиметрів в стегнах, ніж 14-й розмір в 1970-х роках. Такий підхід забезпечує задоволення дружинам скуповуватися, створюючи у них відчуття, що вони влазять в той же розмір, що і багато років тому.